在過去幾年中,移動廣告已經獲得強勢增長。而隨着2015年臨近,我們將看到移動廣告進入重要增長階段。我們認爲,2015年間移動廣告將出現四大趨勢:
1.個性化
在2015年,移動廣告將更加個性化,與有針對性的在線廣告大致相同。由於移動廣告的性質,其個性化程度可能比在線廣告更高。移動廣告多數是被個人使用,而一臺電腦中的數據包(cookies)可能來自許多人。移動廣告購買將主要通過應用進行,這些應用可以幫助創造更好的數據標準。在這一過程中,整個應用可被開發用於收集特定信息,而非依賴於網絡瀏覽器的編碼。
2.基於位置
不像電腦,它可以有一個大面積的基於位置的廣告,但實際上其使用並非特別普遍,因爲人們傾向於使用在靜態的位置使用它們,而不是在移動過程中使用。
而另一方面,手機則主要在移動中使用。今天的大多數智能手機也擁有GPS定位功能,這意味着使用它的人的位置可被精確定位到數米範圍之內,這允許打造真正基於位置的廣告。如果有人以前對某雙特定的鞋表示出興趣,他們可能想要收到有關這款鞋的通知,以便於他們能前往附近鞋店查看。
在某些特定情況下,這類事情已經在特定組織之間展開,但是通常都需要射頻識別(RFID)技術支持。可是到2015年,我們很可能看到上述情況更廣泛的出現在市場中,並在更復雜的情況下得到應用。比如某人離開商店後,商店可根據其以前的瀏覽歷史或特別要求爲其提供個性化服務,將其再次吸引過來。
3.無縫式視頻整合
2014年,常規互聯網瀏覽器上的視頻廣告點擊率再創新高。它們出現在世界上許多最大的網站上,但你不必爲它們感到煩惱,因爲它們努力適應網站的用戶體驗,不會對人們的導航或內容消化造成影響。
但移動視頻廣告不同。到現在爲止,它已經侵入和妨礙人們使用網站和應用。現在只是時間問題,它最終將以同樣的方式融入到桌面瀏覽器中。2015年很可能看到這種轉變開始初現端倪,隨着智能手機屏幕平均尺寸的不斷擴大,其顯示的視頻廣告也會隨之增加。到底如何對待移動視頻廣告現在還沒有公認的態度,但它不能以與桌面的同樣方式進行。可是到2015年末,我們很可能在這一領域看到某些嘗試。
4.可穿戴廣告
在過去幾年中,我們總是聽說“下一年將是可穿戴設備的年度”,但使用它們可能無法獲得真正好處。可是,我們可以肯定地說,可穿戴設備的地位在2015年間將會得到提高,因爲蘋果已經進軍這一領域。
你可能會看到數以百萬計的人首次嘗試使用可穿戴設備,並意識到它們帶來的巨大益處,同時移動廣告也將迎來新的市場機遇。最有可能重現移動廣告最初出現時的情景,當時廣告機構在這一領域進行試探,但隨後就可能進入跳躍式增長。