對於運營
微信公衆號的人來說,這個現實是需要睜大眼睛去面對的。以前可能每個人都圍着你的公衆號看,但是現在每個人都有數十個甚至上百個微信號,怎麼把注意力分配給你?
其實,一個人經常看的微信號也就是相對固定的幾個,不會每天一大串公衆號去翻來覆去。所以,你要想辦法脫穎而出,成爲用戶的幾個寵兒之一。
最關鍵:選好題
內容的選題比命根子還重要。選題是戰略問題,內容質量只是技術問題。有時候做內容做到內分泌失調都沒什麼人看,就是選題沒有選好。你給的東西,不是他想要的,就是一次強暴,做起來就是吃力不討好的。
要選好主題,你首先要知道粉絲想要什麼。應該做到以下幾點:
搞清楚你的粉絲是什麼樣的人
他們的興趣愛好、年齡職業、地域分佈等等,這些人口統計學特徵你都要懂。對粉絲基本的瞭解都沒有,是很難選個好題的。
搞清楚你的粉絲關心哪些內容
粉絲關心的內容可能很多,但是跟你相關的有多少?你要搞清楚他們希望從你這裏得到什麼,在你這個領域會遇到哪些問題。第一選擇就是收集他們的回覆;第二選擇是查看
企業網站SEO優化搜索詞;第三,如果有客服,你可以多跟客服聊一聊。
看看你的行業裏已經有什麼內容了
知道了你的粉絲想要什麼,不要馬上就給他,還要看看有沒有其他同行已經給他了。如果別人已經做過的內容,並且都比較權威了,你就別去浪費時間了。所以,你要對行業內的內容結構做一個調查,爭取你給粉絲的東西,是別人給不了的。
做好了以上三項,基本上就能選好一個讓粉絲心動的主題了。選題做好了,後面做內容一定是很輕鬆的,不要太糾結問題是否華麗、圖片是否精美。如果你的主題正中粉絲的痛點和癢點,粉絲是沒有什麼招架之力的。
技術性優化
當然,優化一下技巧性的東西,會讓你的內容錦上添花。比如以下技巧:
標題技巧:標題是微信文章的一把鑰匙,沒有起好標題會把很大一部分人擋在門外。你的標題一方面是要吸引粉絲,另一方面是要把一長串的公衆號PK下去。
視覺化正文:微信的內容不應該走深度閱讀的路線,所以要儘量讓內容讀起來輕鬆點。第一原則就是不要讓文字連成片,把文章視覺化會更好。
推送時間:如果你總是在偏門的時間推送你的內容,那它可能一直墊底,粉絲要把你找出來也會費很大的勁。主流的推送時間是上班路上、中午休息、下班路上、晚飯後、睡覺前。
選個好頭像:頭像是公衆號列表中展現出來的要素之一,記得要醒目、獨特,不要大衆化。
總結一下:
做用戶最關心的內容,而不是做最精美的內容。所以,選好題最重要,這是必答題,否則你會耗費很多時間和精力。技術性優化多花心思,這是加分項。