網宿科技聯合北京大學信息化與信息管理研究中心,共同發佈及全年《網宿·中國互聯網發展報告》(以下簡稱《報告》)。本期《報告》數據來自網宿遍佈全國的500多個CDN加速節點,30000多臺服務器上所觀測到的2.6億多個獨立IP。對比分析2014年度網民地理分佈、各類互聯網應用使用率、網民訪問時間分佈等數據,深刻洞察中國各地區網民的互聯網使用習慣,爲了解中國互聯網發展提供重要參考。
1、東西部數字鴻呈縮小趨勢;在線旅遊、人力資源服務2014年增勢強勁,
2014年度《報告》數據顯示,東部地區網民互聯網服務參與度依舊高於中西部地區。東部40%的人口使用了60%以上的互聯網應用,而西部佔全國人口30%,互聯網應用使用率僅爲16%。但對比2014年全年數據,在線旅遊、人力資源、遊戲等類別互聯網應用,東部地區網民使用率比例佔比緩慢下滑,而中西部地區網民對各類互聯網服務參與度不斷提高,網民佔比也在穩步增長,東西部之間的差距正在逐漸縮小。
同時,2014年,社交、電商、視頻等常用互聯網應用日均使用率普遍有所增長。其中,旅遊網站和人力資源網站增長率最高,兩者網民日均使用率較去年同期分別增加24.64%和12.06%。社交網站、電商及在線視頻也有明顯增長,但由於基數較大,增長率並不明顯。2014年,社交類網站依舊是網民訪問最多的互聯網應用,2014年全年網民日均使用率保持在60%以上,也就是說,每天有超過60%的中國網民會使用到社交類網站及應用。
2、東西部網民需求不同,互聯網服務呈地域性差異
《報告》數據顯示, 東部地區網民社交網絡、人力資源網站和政府網站參與度遠高於中西部地區網民。2014年四季度這三類應用東部地區網民佔比均超過60%,分別達到63.21%,63.32%和67.47%。
而與此同時,中西部地區尤其是中部地區在線遊戲網站的訪問活躍度高於東部,其中河北、山東、河南三省遊戲網站日均使用率居前三位,西部的寧夏、新疆和內蒙古三地遊戲網站日均使用率也都超過20%,遠高於北京、上海等整體互聯網使用度較高的地區。
北大《報告》研究小組王益明教授分析表示,互聯網應用使用上的地區差異受各地區經濟發展水平不同的影響。東部地區經濟發展水平相對較高,工作機會較多,流入人口較大,對在線人力資源服務需求大,因此該地區此類互聯網服務網民日均使用率相對較高。中西部地區則恰好相反,中西部地區經濟發展相對落後,人才流出較多,該地區用戶對在線人力資源服務需求較弱。此外,與東部地區相比,中西部地區人羣壓力小,生活節奏慢,網絡生活以遊戲、視頻等消耗時間的娛樂活動爲主,因此遊戲、視頻等娛樂應用網民日均使用率較高。
3、訪問高峯時間不一樣,網絡應用主體用戶有差異
2014年整體網民上網時間基本集中在每天早上5點-到夜間0點間,訪問峯值出現在中午12:00-13:00 和晚上20:00- 22:00兩個時間段。移動用戶早晨訪問量的上升要比整體網民訪問提前一個小時,晚高峯則要滯後於整體網民訪問一小時。社交、電商等應用也與整體網民訪問時間一致,但遊戲和旅遊類應用的用戶訪問則呈現出不同趨勢。
其中,遊戲網站每天的訪問高峯出現在每天晚上18:00- 20:00,較整體網民日訪問峯值要提前2個小時。對此結果,北大《報告》研究小組分析認爲,遊戲網站訪問用戶主力軍爲學生羣體,他們晚上休息時間相對較早,因此遊戲網站訪問量的晚高峯結束的早。
而旅行網站訪問高峯時間則平均的出現在上午10:00-12:00,下午15:00-17:00和晚上20:00-22:00三個時間段,且工作日訪問明顯高於週末。北京大學信息化與信息管理研究中心王益明教授表示,“旅遊網站的訪問主要來自於上班族的公務差旅需求,所以訪問峯值集中在工作日的工作時段,週末使用率出現下跌;但近兩年隨着自助遊的火熱和旅遊行業O2O的快速發展,在線購買自助遊項目及瀏覽和製作攻略成爲出遊不錯的選擇,。網民多集中在下班後瀏覽旅遊網站或在線購買旅遊項目,帶來在線旅遊服務晚高峯的形成。”