策劃是立足現實，以創意取勝的科學程序，通過這種程序預測事物的發展趨勢，捕捉機遇，整合各種資源，制定可實施的最優化方案，以有效地達到所設定的目標。是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程；對市場進行計劃、醞釀、決策並運用謀略的過程。這是一個系統性的工作，有着自己獨特的運作模式。

    需要特別注意的是：策劃絕不是點子、創意、想法，這只是策劃的一小部分。

    策劃學是專門研究策劃的一門學科，有自己獨立的理論系統，是一個獨立的學科。策劃學中要運用到新聞，廣告，營銷，公關，謀略等手段，但策劃學並不只是這些理論的簡單相加或綜合而成。而是對這些理論的整合、創新、再提高。

    文案策劃就是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算、它是爲個人、企業、組織機構爲了達到一定的目的，充分調查市場環境、以及相關聯的環境的基礎之上，遵循一定的方法或者規則對未來即將發生的事情，進行系統、周密、科學地預測並制定科學的可行性的策劃方案，同時在發展中不斷地調整以適應環境的變化，從而制定切合實際情況的科學的方案就叫做策劃。

    文案策劃有以下幾個主要的特點：

    第一、策劃的本質是一種思維智慧的結晶。

    第二、策劃具有目的性，不論什麼策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒意義了。

    第三、策劃具有前瞻性、預測性，策劃是人們在一定思考以及調查的基礎之上進行的科學的預測、因此具有一定的前瞻性。

    第四、策劃具有一定的不確定性、風險性。策劃既然是一種預測或者籌劃就一定具有不確定性或者風險。

    第五、策劃具有一定的科學性。策劃是人們在調查的基礎之上、進行總結、科學的預測，策劃不是一種突然的想法、或者突發奇想的方法、它是建立在科學的基礎之上進行的預測、籌劃。

    第六、策劃具有科學的創意，策劃是人們思維智慧的結晶，策劃是一種思維的革新、具有創意的策劃，纔是真正的策劃，策劃的靈魂就是創意。

    第七、策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有，那麼這個策劃方案，再有創意、再好也是一個失敗的策劃方案。

    公司結合整合營銷傳播理念，從如下兩方面入手，重塑企業品牌。

    1、品牌檢驗：調查消費者到底如何認識企業。尋找與企業相關的語言及因素，收集資料，培養洞察力和直覺。

    2、品牌寫真：根據品牌檢驗所發現的真相，勾勒出消費者與IBM之間合理存在的獨特關係。文字生動抒情。

    品牌寫真是對品牌靈魂意義身份的思考挖掘，最後作出深刻闡釋。它實際上預示了企業和未來進行的每項廣告活動，從戰略高度規範了公司與客戶的互動關係。品牌得到提升。

    正確的產品策略的關鍵是對產品線的劃分。產品線劃分可以從多個不同的角度來進行。但一般情況下，我們主要是從營銷角度將產品劃分成：明星產品、英雄產品、戰鬥產品、個性產品四個類別，並根據不同的產品類別採取不同的定價方法。

    明星產品——體現實力和品牌

    明星產品主要是用來體現企業的技術實力和品牌定位的，可以爲企業樹立品牌形象，打造品牌價值。這類產品一般比較高端，具有較高的附加值，能夠在精神層面上滿足消費者的需求，消費者對它的心理價位是比較高的。因此可以採用價值定價的方法，將價格定得高一些。

    英雄產品——利潤的主要來源

    英雄產品屬於企業的暢銷產品。它不一定是賣得最好的，但一定是最爲企業賺錢的產品。這類產品一般屬於中端產品，而且通常採用目標收益定價的方法，以性價比取勝，既能吸引消費者，又能保證企業的利潤空間。

    戰鬥產品——打擊對手的武器

    戰鬥產品一般會用在促銷活動中，用以製造人氣，打擊對手。比如淘寶上的爆款，就屬於戰鬥產品。這類產品通常是銷量很大，但企業無法從它身上獲得利潤，有時甚至還要賠本。因爲戰鬥產品的作用不在盈利，而是吸引消費者，帶動其它產品的銷售，因此通常採用競爭定價的方法，薄利多銷，甚至無利多銷。

    個性產品——滿足個性化需求

    個性產品是企業爲客戶量身定製的產品。這類產品主要是用來培養客戶對企業的忠誠度，滿足客戶個性化需求的。一般而言，這類產品的生產成本會比較高，因此需要採取成本加成的定價方法，以保障成本、滿足客戶爲目標，利潤反在其次。