首先,我們分析一下,
建設企業網站的原因,樹立企業形象,宣傳企業產品,或者是進行電子商務,建立行業性網站?以湖南臺爲例,做視頻網站的初衷是因爲將自己的綜藝節目不賣給其他視頻平臺,而是自己獨家享有視頻播放權,而從中獲得利益。那麼,最終目的是用自己獨創的資源盈利的,
企業網站獲得利潤主要有兩種方式,一種是出售商品,二是出售服務。那麼,娛樂節目是商品還是服務,很難界清,還有一個致命的弱點,這個娛樂節目並不是網絡專享,最先已經在電視臺播放過了,毫不留情的說,這個視頻節目是個“二手”,娛樂綜藝節目一旦已經播放,無論是哪個渠道,在互聯網傳播迅速的今天,微信、微博、新聞、貼吧很快就能將其劇透,而且對於娛樂節目來說,每個電視臺都有每個電視臺的絕技,並且電視臺的影響力在某種程度上要大於網絡,而一些視頻網站早期之所以一度有超高的流量,是因爲“屏蔽”了廣告,有了比電視更好的用戶體驗,纔有一定的流量,那麼,電視臺放到網絡上的視頻節目,如何盈利,如果還是依靠廣告,那麼,效果絕對沒有想象的好,而且流量未必有專業視頻網站的多,廣告投放商們不是傻子,不拿出數據是不會賣帳的,也許視頻網站會以捆綁式出售廣告,那麼,和專業的視頻網站斥巨資購買版權比較,那個賺錢更輕鬆,一目瞭然!
目前電視臺還有一個優勢是視頻網站無法超越,而且也是視頻網站發力的地方,那就是節目的原創度。傳統的電視臺擁有一定的資源,可以製作出精良的綜藝節目,而視頻網站大多數是靠資源起家的,而且很多視頻網站更是靠風投的不斷投入處於“燒錢”的階段,對於電視臺來說,有自己的資源,但是,和視頻網站的資源比較,那要少很多,如何源源不斷的提供優質的節目,這也是電視臺網站發展的一個羈絆。
目前,電視臺主要盈利方式是廣告,而且作爲傳統媒介,電視臺的廣告收入要遠遠超過互聯網視頻網站,雖然,視頻網站正在蠶食傳統電視臺的廣告業務市場,不過,對於電視臺來說,還有一批忠實的客戶,他們不上甚至牴觸互聯網,而電視臺最大的優勢是能夠製作出優良的綜藝節目,他們的特點是製造,而並非推廣,那麼,通過版權傳統電視臺依舊可以獲得不菲的收入,電視臺面對互聯網視頻網站的競爭,的確是需要一些手段進行突破,而單單上線網站進行資源壟斷這樣的方式,是一種固步自封,“閉關鎖國”,並沒有理解互聯網的真諦。