軟文營銷是當前進行
企業網絡營銷的重要途徑,通過
軟文營銷不僅能夠有效提升網站的搜索排名,更爲關鍵的是還能夠有效增強網站的品牌性,而且通過
軟文營銷產生的品牌效應往往更加持久,更能夠增強對用戶的吸引力。當然
軟文營銷也有自身的風險,比如一旦你撰寫的軟文內容質量不佳,選擇的平臺不好,那麼在營銷方面就會產生負面作用。
第一,撰寫高質量的軟文。這是進行
軟文營銷的關鍵一步,那麼什麼樣的軟文質量纔算高呢?通常具備下面幾個條件。首先是軟文的標題一定要足夠的吸引人,當然這種吸引人並不意味着來個標題黨,而是將標題寫的更加明確,同時能夠對內容進行高度概括,在此基礎上還要給出一些相應吸引人的詞彙,這樣才能夠達到提升標題吸引力的效應。然後就是要欠當的插入相應的廣告內容,這個廣告內容必須要和軟文內容進行無縫的集成,比如在敘說故事時,談到某個物品非常重要,而且這個物品那個品牌效果最好等,用戶在閱讀軟文時,就能夠自覺的受到影響,併產生相應的購買。當然軟文的排版也同樣重要,合理的排版能夠增加對用戶的吸引,能夠讓用戶產生持續閱讀下去的慾望。
第二,如何尋找相應的軟文素材。當學會了基本的軟文寫作技巧,剩下來的就是要尋找相應的軟文素材,因爲如果沒有合適的素材,是很難寫出切入用戶心理的軟文,也就是說,很難產生良好的
軟文營銷效果。下面小編就對軟文素材的來源進行簡單的介紹。首先可以從yy語音聊天室中尋找。通過找一些感興趣的話題聽一聽,然後記一下筆記並做一下總結,接着將這些總結內容進一步豐滿,就能夠成爲不錯的軟文素材。然後可以從行業文章以及觀點中尋找相關的素材,然後據此撰寫相應的行業評論,並插入本網站的相關廣告。最後還可以結合百度風雲榜上的熱點內容,這些內容是撰寫軟文的重要素材。
第三,尋找合理的軟文發佈渠道。這是進行
軟文營銷的關鍵一環,因爲再好的軟文也需要進行宣傳,如果宣傳不得法,軟文的效果就難以發揮。很多
軟文營銷人員認爲,只需要尋找相關的高端平臺進行發佈就行。這種想法本身沒有什麼錯誤,但是也要考慮到成本問題,因爲平臺越高端,發佈的成本也就會越高。
所以小編認爲,尋找發佈的渠道首先要從行業類網站開始,因爲這是目標用戶的聚集區,而且一般垂直行業類的網站發佈的費用也不會很貴。然後可以將這些軟文發佈到自己的網站上,這是一種免費的發佈法,當然此時不會吸引相應的用戶,不過這是吸引用戶的起點,當網站上更新了這些內容之後,就可以進行相應的轉發,通過相關平臺的轉發,比如具有一定人氣的行業博客,自媒體平臺,當然也可以包括一些高品質的綜合類網站,都可以進行適當的轉發,這樣就能夠最大限度的提升覆蓋範圍,同時也能夠產生較佳的
企業網站SEO優化效果。
總而言之,
軟文營銷如果使用的得當會產生事半功倍的效果,可是如果使用不當,反而會產生負面影響。所以在進行
軟文營銷時,必須要認真的按照上面的幾個步驟來進行操作,從而確保
軟文營銷發揮出正面效應。