和一位朋友聊天,他從事的行業是公路修補,就是用一種高科技的材料2小時內就能將路面修補好。他對他的老闆說,我們在網絡上發新聞,宣傳一下吧!老闆問他,在網上發新聞稿有什麼效果!他一時語塞,因爲路面修補這個活屬於公路方面的,不是誰都能輕易攬到的活,雖然他們公司的路面修補劑很好,口碑不錯,但是,真正拿下業務,還是需要一定公關的,“在網上發佈新聞,對我們這樣傳統企業來說,到底有什麼效果?”他最後問我說。
“如果,你們
企業產品在新浪、搜狐這樣的大型
門戶網站出現,將來和客戶談的時候,是不是可以當做一個宣傳點!”其實,在新聞源發佈新聞稿有很多種效果的,我覺得這個對他們企業來說,效果最好,這位朋友眼睛一亮,說回去再和老闆說說。
告別這位朋友之後,我卻陷入了思索中,在
互聯網+的時代,很多傳統企業都開始涉足互聯網宣傳自己,在新聞源發佈新聞稿件是一個重要的途徑,但是,很多企業似乎有一些盲目,他們甚至簡單的認爲我在新聞源發佈新聞了,訂單就來了。我們知道,企業搞網絡宣傳最終目的還是要見到效益了,不過,效益不一定就是訂單增多,那是最急功急利的想法,但是,很多企業都會說我要看到效果,那麼,如何纔算有效果呢?
查看了一些相關資料,發現這個效果還真不好下定論。大衆點評網有這麼一個數據,根據消費者行爲習慣,分析消費者從關注到到店消費,每10次千人曝光率可以帶來3桌美食消費者和兩羣休閒娛樂消費者。而在新聞源上發佈的新聞稿的效果判定卻沒有這麼明顯,甚至,根據企業在網絡上發佈新聞的目的,判定的效果也大相徑庭,企業是否有計劃的執行,最終的效果也有天壤之別。那麼,問題來了,如何有效的進行效果分析呢?
1.一般上新聞源的網站都是比較有名氣的
企業網站,將新聞稿發佈到這樣的網站,具有一定的權威性。
2.新聞源的新聞稿件轉載率比較高。
3.豐富企業“簡歷”。比如企業在向客戶介紹企業情況是,可以說某某大型門戶網站曾經報道我們公司的產品等等,就像文中開頭提到了做公路修補的行業,因爲拿下業務需要很強的公關,那麼,認知度一定要提高!
4.用戶容易找到你。這一點顯而易見,一位熟悉互聯網流程的客戶,他們在搜索引擎上找企業相關信息,一般會更偏向於新聞搜索,和網頁搜索龐雜比較,新聞就要簡潔多了,而且很容易找到企業的相關報道。
5.有利於提高企業品牌推廣。
6.長期有效。只要發佈在新聞源上,客戶通過精準搜索,兩年前或者更長的企業相關新聞都能搜到,這是傳統媒介如報紙、電視無法比擬的優勢。
7.省錢。這是相對電視、報紙而言,企業在新聞源發佈一篇新聞稿幾百元就能搞定,而電視廣告是以秒爲單位計算,動輒上萬元並不稀奇,這個差距顯而易見。
9.危機公關。任何企業在發展過程中,因爲出現質量問題或者對手的詆譭等原因,而在公衆面前造成不好影響,新聞源是企業解決危機一個很好地輿論渠道。
大概就是這9條,任何一個企業在新聞源都不會每一條效果都顯現出來吧!根據自己的企業需要,再進行效果分析,比如,企業想要通過新聞源發佈新聞稿優化自己的網站,做搜索引擎優化,那麼,在實行一段時間後,可以這樣進行評價,打開搜索引擎,輸入企業產品關鍵詞,查看收錄情況,然後再輸入企業名稱,查看收錄情況,然後再輸入企業相關的行業,查看企業的收錄情況,因爲新聞源發佈新聞稿是多重效果的, 而企業做
企業網站SEO優化也不是單一一種,所以,我只是舉了一個例子,具體執行起來,還是通過實際情況反饋進行效果分析。
最後,說一下在企業發佈新聞稿的一些小技巧,首先是發佈頻率,發多少稿子合適呢?一般情況下,一週一篇,發佈到10-30個網站就可以了,如果新聞稿想要首推,最好在早上9點以前發佈,這樣會獲得很好的轉載率,同時,爲了讓企業新聞能夠多曝光一段時間,選擇週五發稿,效果會好一些。