企業網絡推廣首先要考慮的是搜索引擎,目前國內主要考慮的搜索引擎是百度和360。對於搜索引擎而言我們主要考慮的是兩個方面,一個是關鍵詞的優化排名,包括核心關鍵詞和長尾關鍵詞,另一方面品牌詞搜索結果的優化。後一方面是前一方面的基礎,因爲當別人通過競價排名或其它方式知道你的品牌詞的時候,你的品牌在搜索引擎展現出來的東西,往往會決定客戶對你的印象和選擇。
當別人搜索品牌詞的時候,最可能出現以下幾個方面的內容:
1. 公司網站;
2. 百度產品 包括 百度百科 百度經驗 百度知道 百度文庫等;
3. 知名媒體和相關行業媒體的最新聞報導;
4. 招聘信息;
5. 分類信息和B2B平臺;
6. 視頻網站;
7. 公司微博和博客。
以上總結的幾個方面也是我們對於每個品牌都需要着手去做的地方,下面分析一下如何從這幾個方面開展工作。
1. 搜索品牌詞
公司官網在百度的表現非常重要,我們以現在較知名的養車品牌車發發爲例,在百度搜索車發發時,網站標題結構爲: 品牌詞+核心關鍵詞(核心業務)+數字表述優勢。這樣無論別人搜索品牌詞 核心關鍵詞都可以搜索到
公司網站,當然這需要
企業網站SEO優化的工作,這是另外的話題。另外就是數字表述能吸引眼球,並且直達用戶的剛需:比4s店省30%費用。再看他的描述文字,體現自己的優勢:一站式服務,全程視頻監控。吸引人的促銷手段:註冊1元洗車。
2. 百度產品方面,百科詞條要有包括公司名稱的詞條,圍繞產品的詞條,例如瑞喜堂高電位治療儀。文庫方面可以寫一些公司運營模式方面的解密文章,當然是可以對外開放的祕密。也可以寫一些產品的使用方法和保養方法的文章。還可以寫一些行業內各品牌排行榜的文章。百度知道方面也可以根據公司的產品和品牌提一些相關的問題,要從用戶的角度來提問,比如很多客戶都關心高電位治療機的價格和危害,價格如要不方便說就給個範圍,危害則可以從正面角度澄清。
3. 知名媒體和相關行業的媒體網站的投放,主要是要做到權威、正規、持續,當你持續地在權威正規的媒體投放權威正規的內容,客戶對你的印象肯定是下面加分的。以淘金子微商平臺爲例,他們借央視報導微商爲契機,與了一篇題爲央視CCTV正式肯定微商 淘金子大勢所趨的文章在各大媒體發表,其實央視並沒有報導淘金子,這篇文章只是借央視肯定微信之機發揮,從而借勢營銷。
4. 招聘信息要少而精,儘量發在一些知名招聘網站,其它的小網站要少發,以免影響公司下面形象。
5. 分類信息和B2B平臺可以發一些公司介紹類的信息,還可以發一些產品介紹或業務介紹,這類的平臺可以直接帶客戶,還可以
優化關鍵詞排名,還可以發佈網址增加優質外鏈可謂一舉多得。
6. 視頻網站的發佈,主要是可以編輯多方面內容的視頻發佈到視頻網站上,主要可以從以下幾個方面準備內容:公司活動,產品介紹,用其它
軟件製作的短片,視頻網站的排名一般來說還是不錯的。
7. 公司的微博和博客要申請爲官方的,主要用於與客戶粉絲的互動。
以上主要是由搜索引擎的角度來思考
企業網絡推廣,當然如果公司的產品可以在一些大型電商平臺銷售,則更可以增加公司的下面形象,比如龍泉寶劍這個品牌,他們的產品龍泉寶劍則是在京東阿裏巴巴等平臺都有了銷售,還是有我朋友的公司,雖然其它推廣做的一般,但在百度搜索瑞喜堂時,京東天貓一號店噹噹國美蘇寧都有瑞喜堂的產品,後來我來才瞭解到,不是他們在所有平臺都和專營店,面是很多平臺都是通過與其它品牌合作的方式而入駐該產品,這也不失爲一個好的提升品牌形象的方法。