如果你的內容不是特別差的話,那麼訂閱數會首先決定你的內容的首次閱讀量,也就是首輪流量。這一輪流量之後並不算完,在這完成首輪閱讀的一萬人中,會有一部分人,把他認爲不錯的內容,分享到朋友圈或者微信羣中,從而引來第二輪流量。這個傳播會有一個衰減期,大概在一週以內,會衰減到0。這兩輪流量相加,就是單篇內容的整體流量總和。
下面是微信公衆號內容運營的幾個鐵律。
鐵律1:相同的內容,公衆號訂閱數決定了首輪流量,訂閱數和首輪流量成正比。
鐵律1很簡單,就是非常清晰的1加1等於2。
鐵律2:相同的首輪流量下,內容的可傳播性,決定了次輪流量。
鐵律2裏面有一個很重要的概念,叫做內容的可傳播性。如果你的內容在創作之初就不考慮可傳播性,那麼次輪流量的效果一定不會太好。信息媒體發展到今天,能夠獲得偶發性大規模傳播的案例越來越少。
你能看到的刷屏性質的傳播,都是精心設計的結果。這個裏面,更多的是對人性和心理學的洞察。
鐵律3:相同的次輪流量下,內容的設計性,決定了次輪流量帶來的新的訂閱數。
鐵律3是被很多人忽視的環節。正常來講,朋友圈也好,微信羣也好,有靠譜的高規格朋友分享的文章,如果標題看上去還不錯,多半會打開讀一讀。
但是也就是讀一讀而已。從讀到文章發展到願意點右上角,然後關注到公衆號,中間有一個漫長的轉化過程。這裏面的技巧非常簡單,你需要增加一些讀者互動。如果你能吸引讀者互動,那麼次輪流量將不只是流量而已,會變成實實在在的用戶轉化。
這三個鐵律這是一個可以正向良性循環的法子。好的內容,好的傳播,好的設計,就能帶來好的新增訂閱。新增訂閱多了,就會帶來更多的首輪流量。然後以此循環下去,不需要花錢,草根也能慢慢做起來。